济宁教育信息网

导航切换
济宁教育信息网
当前位置:首页 > 社会新闻 >

京东图书解码传统文化阅读趋势:文学小说“C位”稳固 动漫图书增长迅猛

作者: 刘芳  来源: 济宁教育信息网    日期:2022-09-23 03:01

阅读,是一次次眼界与心灵的彼此成就。得益于华夏千年文脉的厚重沉淀,传统文化已经成为众多读者探寻阅读路径的风向标。

自9月1日以“无传统 不未来”为主题的第五届京东图书“传统文化月”活动启动以来,广大读者购买、阅读传统文化著作的热情持续高涨。而呈现在这股全民阅读热潮背后的数据,也清晰勾勒出了国人对于传统文化图书追求的脉络与跃迁。

  年轻人偏爱改编动漫影视 女性读者购书、带娃两不误

读书是一个循序渐进、成长的过程。清人张潮在《幽梦影》中说:“少年读书,如隙中窥月;中年读书,如庭中望月;老年读书,如台上玩月,皆以阅历之浅深,为所得之浅深耳。”在移动互联网时代,年龄依然是描绘全民阅读群像的重要参照。

25岁以下的年轻人,是伴随着影视动漫等泛娱乐文化成长起来的一代,对改编为影视、动漫的传统文化图书最为偏爱。把25岁以下年轻人继续细分为15岁以下以及16-25岁,很明显16-25岁的年轻人思维更加成熟,比较喜欢一些偏理论类的书籍,例如哲学、美学书籍,文艺理论、作品集等。

1.jpg

数据来源:京东消费及产业发展研究院

26-35岁和36岁-45岁的读者,阅读兴趣更加多元,购书类别也相对分散。这两个年龄段的中青年读者大多已经成为家庭与事业的主角,需要兼顾的东西比较多,他们购书的目的可归纳成为自己和为孩子两类。为自己学习进步,他们喜欢购买古代典籍、名家经典、哲学美学图书等;为孩子健康成长,则会侧重绘本童书、艺术培养、儿童文学等。

46岁以上的读者群体,购书类目集中在书法、绘画、文房四宝相关的书籍上,如篆刻技法、美术考试、绘画理论、书法碑帖等类别的图书都比较多。56岁以上的读者,喜欢购买音乐、乐器方面的图书,如歌谱曲谱、二胡方面的图书。

从性别来看,男女读者对传统文化的涉猎维度有所不同。25岁以下的男性读者比较喜欢绘画、书法字帖等,而女性读者更喜欢民族舞蹈之类的传统文化艺术图书。

由于许多家庭中的女性承担了更多照顾家庭和育儿的责任,女性读者为孩子购书的情况比男性更加常见,26-35岁女性购买童书绘本、儿童期刊、幼儿启蒙、学前教育等启蒙益智童书较多,36-45岁女性购买儿童文学、儿童教育、励志成长的图书较多。

  不同学历读者偏好明显 高学历人群成为阅读“理论派”

“一千个读者眼中,就会有一千个哈姆雷特。”学历和学识对阅读偏好的影响显而易见,也让用户对于优秀传统文化的接受方式更具多样化。

初中及高中学历的读者普遍喜欢购买历史、经典动漫之类的图书。其中,初中学历男性读者还会购买中国哲学、字画字帖之类的图书,在购买古典文学方面,上海有哪些大学,男性和女性读者的购买比例大致相同。高中学历男性读者偏爱购买套装书,女性读者则更喜欢购买文学文摘之类的书籍,高中学历的男性和女性读者同样喜欢影视作品,男性读者更乐于购买影视动漫,女性读者则更多购买影视文学。

2.jpg

数据来源:京东消费及产业发展研究院

大学学历的读者喜欢购买古籍整理、影印善本之类的图书,男性读者对诸子百家、篆刻等类别的图书更感兴趣,女性读者则倾向于舞蹈、美术及武侠小说类图书。研究生以上学历的读者喜欢购买历史、民族、考古、艺术史等理论性较强的书籍,男性读者喜欢历史类的图书,甚至包括考古、野史等,女性读者则更喜欢艺术、绘画之类的书籍。

可以看出,初中及高中学历的读者群体,比较喜欢直观生动和视觉化的内容,在动漫、影视文学改编等相关图书品类有着强劲的消费动因。大学和研究生以上学历的人群是相对的阅读“理论派”,在古籍整理、影印善本、艺术史等传统文化书籍等方面展现出持续诉求。

此外,值得关注的是,无论何种学历,女性对于儿童绘本、儿童教育等相关图书的购书比例及集中度都要高于男性。这一方面揭示了女性在家庭传统教育支出方面的主导性,也从侧面彰显了“她”经济对于传统文化,尤其是儿童传统文化的输出中起到的关键性作用。

      一线城市“文艺范儿”  “小镇青年”爱动漫 

“百里而异习,四川大学本科教务系统,千里而殊俗。”不同地区、城市的读者独特、个性的阅读习惯,造就了传统文化图书题材“百花齐放”的局面。