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期刊编辑出版工作中二维码的应用和风险管控

作者: 刘芳  来源: 济宁教育信息网    日期:2020-08-01 10:03

  摘 要:传统期刊出版业正面临着深刻变革,数字化已经成为期刊的必然选择。数字化期刊相较于传统的纸质期刊,能够为作者和读者提供更为快捷和个性化的服务,扩展信息获取途径。二维码链接为传统期刊的数字化转型提供了便捷、廉价的解决方案,是浅阅读和深阅读模式的转换枢纽,成为许多专业期刊迈向数字化出版,走向媒体融合的第一步。本文梳理了期刊出版各环节中的二维码应用,并结合自身办刊经验,针对二维码应用可能带来的技术和社会风险作了分析,提出在期刊出版中的二维码应用规范管控办法。

  关键词:期刊; 二维码; 风险管控

  作者单位:人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心《中国培训》编辑部

  二维码是按一定编码规则生成的特定几何图形,是可供各类信息终端识读的图形模式,也称“二维条码”。目前,二维码已经广泛应用于信息传递、网站链接、数据下载、广告推送、商品交易、防伪溯源、定位导航、电子凭证等社会生活的各个领域。智能手机的出现更加助推了二维码应用的普及。二维码具有较大的信息存储容量,仅需少量的版面位置,就可以存放数万字节的信息,指向网站链接的二维码活码资源几乎无限,存储空间在理论上也可无限扩展。

  目前,多数期刊已经在其封面或是文章底部等处印刷二维码,读者只要用智能手机里的二维码识别程序进行识读,即可登录相应网页,浏览期刊、阅读文章,甚至还能对文章进行评论,因此二维码缩短了期刊与读者的距离,增加了阅读的互动性、趣味性和可扩展性。

  一、二维码在期刊出版工作中的技术优势

  对于期刊媒体而言,向数字化方向发展是不可避免的趋势,但纸质版的存在短期内无法改变,因此打造“纸数结合”的期刊媒体就是必然的现实选择。就目前的科技发展而言,二维码是最便捷和廉价的期刊数字化手段,该技术模式的主要优势如下。

  (一)实现跨媒体阅读

  通过引入二维码,将网站中的视频链接到纸介质的版面中,实现了跨媒体阅读,弥补了期刊只能以静态的、二维的形式来呈现信息的短板。尤其是一些专业性的工作刊物、学术刊物往往发行量不大、广告也不多,因此控制印刷成本十分关键。而这类期刊中的许多文章,出于阐述问题的需要,又不得不大量使用图片、表格,甚至还要采用大幅面的插页,这些复杂的印制工艺都导致期刊印刷成本的大幅攀升。这时二维码就是一个现实的、廉价的解决途径。二维码使得读者在阅读时有了更优的选择,通过链接文字、图表、图形、图像、音频、视频、动画、软件等数字资源,不仅能改善读者的阅读体验,更重要的是能增强内容表现力与可理解性。在纸质版期刊中插入二维码,可以有两种方法:一种是“有码无图”模式,仅放置二维码,不放置图片,让读者利用手机等终端通过识读二维码,在网站上查看原图;另一种是“有码略图”模式,在纸质版中放置灰度图或示意图或缩略图,在图旁放置用于链接存储彩图的二维码,通过识读二维码在手机等阅读终端上识读图形。上述两种方式均可作到在不增加版面、不破坏版面结构的情况下,实现线下与线上的互动。

  当然,还可以根据需要,适当放置音频、视频、动画、软件等二维码链接。因此,综合来看,二维码的适度使用不会对期刊的权威性形象有所影响,还可以适当压缩期刊的印制成本。

  (二)提高社会影响和传播效率

  加入二维码使得期刊具有了网络出版、移动出版的一些特色。通过二维码这个纽带来增强期刊的交互功能,可以拓展期刊的传播途径,从而提升其核心价值。在数字化出版的初期,很多期刊都自建或采用托管的方式建设了期刊官网。对于已经拥有网站的期刊来说,印刷二维码并不增加成本,却打通了期刊线上线下的藩篱。因此,合理使用二维码带给期刊的将不仅是读者数量的上升、运营效率的提高,还能打破时空局限,扩大期刊的社会影响,期刊的媒体传播功能得以拓展。

  高质量和高密度的信息是专业期刊生存和发展的关键,也是期刊管理者要努力追求的目标。实现这一目标,需要高水平的作者群体提供优秀的稿源,也有赖于一定规模且稳定扩大的读者群,还要有技术过硬、综合素质强的编审人员把关。限于传统的技术手段,编者、作者、读者之间很难建立便捷、直接、实时的互动关系。通过二维码创新知识服务模式,可增强上述三者的沟通互动性,方便读者、作者快捷检索,提高期刊社会影响和传播效率。

  (三)提高经济效益